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2016
09-11

Google多媒廣告聯播網-最佳出價策略

Gooogle Adwords的廣告博大精深,真正想學會還是得上課、看書,近日幫公司操作「Gooogle Adwords多媒廣告聯播網」(簡稱:GDN)時,在「出價策略」上,有一點小心得:

Gooogle Adwords多媒廣告聯播網的出價策略有下列幾種(下圖):

Google多媒廣告聯播網-最佳出價策略 - 第1张  | 優雅筆寄

而使用CPC(每次點擊計價)時,假設我設定每個CPC的價錢為S元時來套用上面不同的策略,

發現曝光佳、點擊次數多、又能增加轉單率的出價策略似乎是手動單次點擊出價出價策略搭配啟用成本效益管理系統

如下圖:

Google多媒廣告聯播網-最佳出價策略 - 第2张  | 優雅筆寄

當然使用「手動單次點擊出價出價策略」搭配「啟用成本效益管理系統」時,尚須至廣告群組中先替每個群組設定每次廣告點擊費用的上限,如下圖:

▼下圖的幣別是韓幣,約當台幣1.7元

Google多媒廣告聯播網-最佳出價策略 - 第3张  | 優雅筆寄

Google多媒廣告聯播網-最佳出價策略 - 第4张  | 優雅筆寄

跑了一日下來的曝光、點擊、費用、轉換情形如下圖:

Google多媒廣告聯播網-最佳出價策略 - 第5张  | 優雅筆寄

廣告運作的情況比其他策略好上很多,在此做個小筆記。

Googel多媒體聯播網廣告是一種「主動行銷」,何謂主動行銷呢?Google廣告系統會自動檢索您網頁的內容,然後放送與您目標對象和網站內容相關的廣告 (您可以選擇文字或圖片廣告);事實上,系統會媒合出最適當的廣告,讓網友確實發現這些廣告是他感興趣的資訊,例如網友現在正在閱讀一篇有關皮膚保養的文章,則在文章中間或結尾就會由Google廣告系統挑選有刊登的廣告商挑出與皮膚保養相關的廣告,以引發網友們的興趣並製造下訂單的機會。

可以依關鍵字和主題接觸使用者、指定網站或網頁(主題行銷),更可以指定曝光的地區縣市、性別、年齡區間、時間等等,能設定的參數非常多,以求更精準預算的花費,而廣告出現在各網站上出現時,在不同版位有不同的呈現方式。

若對Gooogle Adwords多媒廣告聯播網有興趣自己操作的人,可以買一本書「點擊成金 Google關鍵字行銷」來自學看看,這本書是學習Gooogle Adwords 廣告必備之寶典,裡面教導了「關鍵字廣告」與「多媒體廣告」,中文版《Google關鍵字行銷》全新再修訂, 增補「開疆闢土」5策略,幫助你在網路行銷的世界中攻城掠地!

Google多媒廣告聯播網-最佳出價策略 - 第6张  | 優雅筆寄

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作者:今晚有風
盡量培養優雅的心境,事事優雅,事事無礙,就讓優雅成為人生的寫照唄!

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