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2016
04-28

『行銷』就是『廣告』嗎?

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有人想過這問題嗎,『行銷』與『廣告』的關係是什麼?兩者是相等的嗎?

這真是個好問題,也是個好申論題!

很多人會認為行銷就是廣告,其實這不盡然,行銷的範圍很廣,
行銷要考量的因素很多例如:

《行銷要考量的因素》:

  • 故事或深入人心
  • 潛在客戶
  • 廣告曝光
  • 忠心粉絲
  • 使用體驗(口碑)
  • 消費者回饋
  • 數據與統計分析
  • ……

而「廣告」只是行銷的一環而已,所以『行銷』不等於『廣告』!

行銷,裡面具有許多因果關係,而廣告,純是一個手段或工具罷了 ,
又或者是可以這樣區分:

  • 沒有因果關係的→是廣告
  • 具有因果關係的→是行銷


什麼行銷裡面的因果關係呢?例如你很喜歡看某作者介紹旅行的書,書中也介紹了作者在各處旅行時住過的飯店與對這飯店評價,作者說這飯店很好,你也因信任這作者而也覺得這飯店很好,喜歡看這作者的書中故事是「因」,作者住過這飯店也是「因」,然後對此飯店有了深刻印象是「果」,所以下次有機會你也可能訂同一間飯店。
下圖也是一個有因果關係行銷例子:

『行銷』就是『廣告』嗎? - 第1张  | 優雅筆寄

海角七號中的「馬拉桑」印在T恤上並在演唱會時穿上台,藉演唱會聚千人之睛時同時曝光「馬拉桑」這品牌,這是廣告還是行銷?
→台下觀眾要來看的是演唱會而不是T恤上的字樣,但卻因演唱會的成功演出(因)而對「馬拉桑」這品牌在心中有了印象(果)印在T恤上這是個「廣告手段」,但整體而言這是個成功『行銷』的例子!

那這個呢↓?

『行銷』就是『廣告』嗎? - 第2张  | 優雅筆寄

「96清粥小菜」廣告車就是擋在你前面要你看,你又不看不可,不看它就會不小心撞上去了,有時還令人討厭這玩意兒,這就是單純的「廣告」了,不能算是行銷,因為它不具什麼因果關係。

若要說有因果關係的話,最有可能的因果關係應該是你若沒注意到這台廣告車()而閃避不及而摔車()。『行銷』就是『廣告』嗎? - 第3张  | 優雅筆寄

PS:「96清粥小菜」的廣告車本身就是一個單純的廣告,但由於本小編拿它來做案例,不小心我就替他產生了行銷效果讓讀者知道有這品牌的存在了,Why?「96清粥小菜」的廣告車是「因」,我拿來當案例是「果」啊!

另外也可以這樣區分:

  • 眼睛看的→是廣告
  • 人心看的→是行銷

 

對了,你正在看我這篇文時,我是在做廣告還是做行銷呢?

還有再看看下圖,神雕俠侶電視劇左上角的「華陀狀元堂」品牌字樣是行銷還是廣告呢?

『行銷』就是『廣告』嗎? - 第4张  | 優雅筆寄
 

答案在你心中!『行銷』就是『廣告』嗎? - 第5张  | 優雅筆寄

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最後编辑:
作者:今晚有風
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